Mejor saberlo

Cada CEO con el que he hablado en los últimos años me ha hecho, de un modo u otro, la […]

Hay una entrevista reciente que merece cada minuto del tiempo de un CEO. Por un lado, Sir John Hegarty, uno

El problema no es cuántos comerciales tienes. Es lo que encuentran cuando llegan. Tu director de marketing sabe cómo construir

El mejor producto de la sala. Que nadie compra. Foto di MILAN GAZIEV su Unsplash Has construido algo en lo

Existe una diferencia profunda entre sufrir la transición ecológica y ejecutarla como protagonistas. El anuncio de Lopesan Hotel Group, que

Foto di micheile henderson su Unsplash Cada euro destinado a la comunicación es una decisión. La pregunta es: ¿estás construyendo

Puedes escalar el negocio. Pero si el mercado no te reconoce, estás construyendo sobre terreno ajeno. He conocido decenas de

El mensaje rara vez es el problema. La sensación que genera — o que no consigue generar — sí lo

Estimados CEOs y Directores de RR.HH.: ¿tienen un «Marketing & Communication Manager» en su organización? Hoy en día vemos este

Marketing: la versión corta. El marketing promueve activamente un producto o servicio. Es táctico. Construye mensajes diseñados para impulsar las

La mayoría de las empresas no tienen un problema de comunicación. Tienen un problema de claridad. Saben lo que venden.

Una marca está viva. Sigue o anticipa los cambios sociológicos. Intercepta las nuevas necesidades expresadas por los mercados cambiantes. Interactúa

Pensamiento lateral. Para promover el uso del autobús, la empresa de transporte público de Flandes en Bélgica encargó un comercial.

Un buen storytelling exige implicación emocional. Y la devuelve con creces. Hay una diferencia fundamental entre describir un producto y

Un profesor explicó el marketing a estudiantes de MBA. 1 Ves a una chica guapa en una fiesta, te acercas

Una clase magistral en comunicación. Conecta con la pasión de tu audiencia para transmitir cercanía, apoyo y valores compartidos. En